Loading...

Настройка Google Adwords: руководство для начинающих

Детальный гид по созданию рекламной кампании в Google AdWords.
/ / Настройка Google Adwords: руководство для начинающих

Настройка Google Adwords: руководство для начинающих

Всем уже давно известно о том, что если ты хочешь иметь реальный успех в продажах своей продукции, либо выступая посредником в этом процессе в качестве маркетолога – тебе не обойтись без контекстной рекламы! Интернет содержит в себе множество торговых площадок, из которых наиболее интересные для нас это Яндекс.Директ и Google AdWords. Со статьёй о создании рекламных кампаний в Яндексе можно ознакомиться здесь: Настройка Яндекс.Директ

Здесь же мы подробно рассмотрим процесс настройки google adwords:
настройка гугл эдвордс 2.jpg
Шаг 1: Зарегистрируйте почтовый адрес в Гугл и начните работу в AdWords. Заполните поля электронной почты и веб-сайта, нажмите продолжить.

настройка гугл эдвордс 3.jpg

Шаг 2: Установите бюджет для своей рекламной кампании. В начале создания, можно установить его минимальным, а в дальнейшем просто его скорректировать.

настройка гугл эдвордс 8.jpg

Шаг 3: Установите географическое местоположение и определите, какого типа будет кампания: показы в поисковых сетях или контекстно-медийной сети.

настройка гугл эдвордс 7.jpg

Шаг 4: Одной из ключевых составных рекламной кампании являются ключевые слова, программа автоматически показывает количество поисковых запросов по ним. Необходимо ответственно отнестись к заполнению данного пункта.

Система Google AdWords очень тщательно распределяет ключевые слова по типам соответствия.  Подробнее Вы можете ознакомиться с этим в Справке Google, но ниже приведена примерная таблица соответствий.

настройка гугл эдвордс.png

Успех рекламной кампании напрямую зависит от качества ключевиков, но не стоит впадать в крайности и жертвовать количеством. 40-50 пусть даже самых горячих ключевых слов никогда не принесут Вам больших продаж!

Научитесь (если еще не умеете, конечно) распределять слова по «температурному режиму»: горячие, теплые и холодные. Баланс количества с качеством, дорогие коллеги!

настройка гугл эдвордс 5.jpg

Совет: Вы можете использовать символы операторов для придания точного соответствия , для этого возьмите запрос в квадратные скобки: [купить брус оптом], [заказать живую музыку на дом].

Шаг 5: Выберите способ определения ставок: автоматически или вручную. Программа способна сама рассчитывать стоимость в целях получения максимального количества кликов. Доверитесь ли Вы программе или будете задавать ставки вручную? Решать только Вам! 

настройка гугл эдвордс 9.jpg

Шаг 6: Создание текстового объявления – это второй ответственный момент! Обращаю внимание на то, что если когда-то давно Вы уже имели дело с созданием текстовых объявлений в Гугле, то с недавнего времени их конфигурация претерпела значительные изменения. Теперь имеются два поля «Заголовок» имеющие в себе по 30 символов каждый. Поле «Описание» расширилось до 80 символов. Вместо отображаемого URL используется домен целевого URL.   

 настройка гугл эдвордс 4.jpg

Первое в создании объявления это написание яркого и броского заголовка, который заставит потенциального покупателя предлагаемой Вами услуги сделать правильный выбор и нажать именно на Ваше предложение!

Заинтересуйте потребителя всеми возможными методами, однако, здесь имеются свои секреты для создания нужного заголовка:

1.Размер имеет значение! Совокупность букв, знаков и пробелов не должна превышать 30 символов в каждом из полей.

2.Наличие в заголовке ключевой фразы, по которой осуществляется запрос. Если Вы продаёте колпаки для автомобильных колёс, и поиск осуществляется по ключу «колпаки на колеса R14», то данная фраза в заголовке будет выделена жирным шрифтом. Этот фокус позволяет сделать объявление более видимым для пользователей, что повышает возможность заключения сделки.

3.Если Вы продаёте какую-то определённую категорию товара, которая может пересекаться со смежными категориями, или выделяющуюся из общей массы товара, то обязательно используйте операторы «[], +, !». Они помогают избавиться от нецелевых запросов. Например, Вы занимаетесь продажей пылесосов в городе Дзержинске. Что бы не допускать ненужных нам показов, заголовок должен иметь такое оформление: [!Пылесосы+в !Дзержинске]. Это означает,что пользователь вводивший запросы «Автомобильные пылесосы», «Уборка/Клининг квартир» или «Пылесосы в Нижнем Новгороде» Вашего запроса не увидит.

Вторым шагом создания объявления, является написание самого текста объявления, его продающего «тела», но и здесь, так же, имеются свои особенности.

1.Длина текста не должна превышать 80 символов.

2. Для каждого запроса делайте свой текст, аналогично примеру выше, он будет выделен жирным шрифтом и будет более привлекательным для клиента.

3.Используйте призыв к действию в конце текста. Например: «Жми!», «Смотреть!», «Узнать!». Такие уловки действуют на подсознательном уровне и подстёгивают потребителя открыть ваше предложение и ознакомиться с ним – проверено на личном опыте.

Важно! При настройке google adwords удостоверьтесь в правильности посадочной страницы. Если у Вас интернет-магазин, то направьте потенциального покупателя либо на искомый им товар, либо в каталог Вашей продукции. Аналогично, если у Вас Landing-page, то  пусть у клиента откроется  область именно с необходимым ему товаром или услугой.

А Вы не забыли про UTM-метки? Обязательно устанавливайте их для получения корректных статистических данных! Без отслеживания результатов работы рекламной кампании, Вы, как в сказке, окажетесь у разбитого корыта!

Шаг 7: Следующий этап – оплата. Верно указывайте требуемую информацию.  Следует быть внимательным, так как платёжные данные выбираются всего один раз для одного аккаунта. Если вдруг Вам захочется поменять способ оплаты или валюту – сделать это уже не представится возможности, даже техподдержка Google AdWords будет бессильна.

настройка гугл эдвордс 6.jpg

Для всех рекламодателей, чей платёжный адрес имеет геолокацию в России, при каждой оплате Google AdWords придётся оплатить налог на добавленную стоимость в размере 18%.

После завершения процедуры оплаты, дождитесь окончания модерации Ваших объявлений. На этом создание поистине продуктивной рекламной кампании еще не завершено.


настройка гугл эдвордс 10.jpg

 Используйте всю возможную палитру расширений объявлений! Добавьте адреса, контакты, уточнения, отзывы о Вашей продукции. Повышайте уровень внешней эстетики вашей контекстной рекламы и работайте с Google AdWords в своё удовольствие! Старайтесь изучать все тонкости данного сервиса, пробуйте, тестируйте и помните - у Вас всё получится! Наша статья "настройка google adwords" поможет Вам сделать все правильно!