Редизайн сайта с точки зрения SEO

Время чтения:9 минут

Любой сайт, чтобы иметь хорошую конверсию должен постоянно обновляться. На него необходимо добавлять новый интересный контент, делать его удобнее для пользователей и всячески улучшать функционал. Иначе он безнадежно устареет и перестанет приносить желаемый результат. Как понять, что ресурс устарел вы сможете из нашей статьи «6 признаков устаревшего сайта», а в этой мы подробнее поговорим про редизайн и переделку сайта, а также о том, как не потерять позиции в поиске и не поломать многолетнюю работу по продвижению ресурса.

Важно понимать, что новое, не всегда значит хорошее. Перед тем, как решить кардинально поменять вид проекта, необходимо провести множество тестов и анализов, чтобы понять, что следует изменять, а что нет. Иначе окажется, что старый дизайн был удобнее для пользователя, а новый полностью поломал пользовательский опыт, который приносил конверсию.

Поэтому в этой статье мы расскажем о том, как не потерять позиции при редизайне сайта и даже о том, как улучшить их со сменой дизайна.

Анализ исходного состояния

Если сайт существует уже достаточно давно и он активно продвигался, то вебмастер должен представлять нынешнее положение дел на этом фронте: по каким ключевым словам вас чаще видят в поиске, где больше трафика, где можно вырасти и т.д. Зная эту информацию можно обозначить места, которые редизайн должен улучшить, а какие максимально сохранить, чтобы ничего не нарушить.

Найти эти данные можно в различных метриках в Search Console или Яндекс.Вебмастере. Но если вы продвигаетесь только в Google, то мы рекомендуем пользоваться сервисом Ahrefs, так как в нем более точные данные и он предоставляет больше стратегически важной информации.

ahrefs.jpg

Чем дольше ресурс находится в продвижении, тем более важен этот этап. Недавно созданным сайтам или ресурсам, которые не продвигались, можно не бояться, что редизайн что-то поломает. Поэтому можно сразу приступать к изменениям и оптимизации.

Ключевые моменты SEO при редизайне

Даже малейшее бездумное изменение на сайте в итоге может образовать снежный ком негативных последствий, которые в совокупности сильно повредят продвижению. Вот список наиболее частых изменений, которые приводят к подобному результату:

  • изменение или удаление содержимого страницы;
  • изменение вложенности (иерархии) или структуры URL;
  • дублирование контента или страниц;
  • случайное закрытие страниц от индексации;
  • при смене дизайна в коде или верстке случайно удаляются кастомизации, которые делали для продвижения;
  • из-за изменений страница пропадает из индекса;
  • дизайн не протестирован на фокус-группа их он просто не понравился пользователям;
  • возникновение технических проблем.

Крупные интернет-компании прекрасно понимают, что резкая смена дизайна может привести ко множеству ошибок и в итоге негативно сказаться на всем продвижении. Поэтому онм предпочитают менять его понемногу. Вспомните, часто ли вы замечаете изменения в дизайне у Google, Яндекс или любого другого интернет-гиганта? А ведь если посмотреть, какой дизайн у них был в самом начале, изменения станут хорошо заметны. А теперь вспомните многочисленные скандалы вокруг редизайнов российских сайтов, которые гремели в течение последних нескольких лет. Все гнались за трендами, позабыв о пользователях.

Постановка цели

Имея представление о нынешнем состоянии и возможных проблемных моментов, можно поставить цель, которую вы хотите достичь редизайном. Самая правильная позиция в этом вопросе – это создать плацдарм для роста и улучшений, сохранив при этом трафик и позиции в поиске.

Не нужно делать редизайн только потому, что давно не менялся дизайн и хочется соответствовать моде. Это не приведет ни к чему хорошему. Изменения надо вносить только если они принесут вам какие-то выгоды по сравнению с прошлым дизайном.

seo-и-дизайн.jpg

Начинаем изменения

Тщательно подготовившись и проанализировав существующую ситуацию на сайте, а также поставив правильные цели, можно приступать к работе. Вот основные советы, которые помогут вам избежать возможных проблем:

  1. Сделайте резервные копии. Первое, что необходимо делать перед тем, как вводить любые изменения, не только при редизайне. Если что-то пойдет не так, как планировалось и починка этого займет слишком много времени, вы всегда сможете экстренно откатить сайт до старой версии без серьёзного ущерба.

  2. Не трогайте то, что работает. Не изменяйте то, что и так приносит вам трафик или конверсии. Если структура URL или метатеги страниц хорошо сделаны, то улучшения могут привести как к хорошему, так и к плохому результату. Вам нужен такой риск? Поэтому менять надо только проблемные места и то с условием, что вы точно знаете, что это принесет положительные результаты и не ухудшит положение.

  3. Если изменения слишком глобальные, то не забудьте прописать 301 редиректы со старых страниц на новые. Это должно стоять вторым пунктом после создания бэкапов.

  4. Минимум изменений в хороших страницах. Если у вас есть статьи или отдельные страницы, которые генерируют вам много трафика, то постарайтесь сохранить их незатронутыми. Идеальным вариантом, если редизайн вообще не затронет их содержимое.

  5. Обновите карту сайта. Если в структуре ресурса что-то поменялось, не забудьте обновить XML-карт и зафиксировать это в панели вебмастера. Этим вы ускорите реакцию поисковых систем на изменения.

  6. Поставьте пользу выше красоты. Не гонитесь за модными трендами в дизайне. Не все то, что хорошо заходит в одном месте, зайдет и у вас. Гораздо важнее добиться максимально юзабильности, чем просто «облагородить» внешний вид.

  7. Тщательно отслеживайте изменения. Сразу после начала перехода на новый дизайн начните отслеживать основные параметры видимости сайта и объема трафика на него, а также на ключевых страницах. В нормальных условиях ресурс сначала переживает некоторые колебания, но через месяц-другой все должно нормализоваться. Следите за метриками в панели вебмастера – фиксируйте изменения по показам и CTR, отлавливайте 404-ошибки и проверяйте редиректы.

  8. После того как завершили редизайн обязательно проверьте сайт специальными клаулерами, чтобы определить любые возникшие технические проблемы. Зачастую их обнаруживают после того, как основные параметры сайта начинают снижаться (конверсия, трафик и т.д.) и уже нанесен значительный ущерб продвижению. Поэтому лучше заранее проверить сайт на возможные ошибки.

Резюме

Редизайн – это не просто обновление внешней «оболочки» сайта, а в первую очередь полезнейший инструмент по улучшению всех основных показателей ресурса. С помощью нового дизайна можно заложить основу для роста показателей в будущем.

Но пользоваться этим инструментом нужно осторожно. Сайтам, для которых уже давно ведется работа по продвижению, надо осторожно подходить к смене любых элементов, чтобы не навредить показателям.

Связаться с нами

Нажимая на кнопку "Отправить" вы соглашаетесь с политикой обработки данных!