Проверьте себя: что зайдёт в TikTok, а что нет

Время чтения:11 минут

TikTok в ближайшее время никуда не уйдёт, смиритесь с этим. И научитесь использовать эту платформу на пользу своему бизнесу. К моменту написания статьи в TikTok уже загрузили более 1,6 миллиарда коротких роликов. По загрузкам это приложение уже вышло на первое место среди неигровых. По популярности и времени, проведённому в соцсети, TikTok понемногу обгоняет платформы-гиганты. А по темпу роста уже обогнал.

Эти показатели доказывают: пора вам уже запрыгнуть в поезд продвижения в TikTok, если вы хотите охватить молодую аудиторию и не только. Всего 69% общей аудитории – люди от 16 до 24 лет.
Не знаете, с чего начать? Прочитайте наши статьи здеcь и здесь – и возвращайтесь сюда проверить свои знания и интуицию. Или, если у вас уже есть какие-то идеи, сразу переходите к тесту.

Проверка разных идей

Здесь мы будем задавать вопросы и предлагать варианты ответа. Подумайте, дайте свой ответ. А потом пролистайте дальше и узнайте, как правильно. Мы подробно объясним свою позицию. Может, вы узнаете что-то новое. Или убедитесь в том, что думаете в правильном направлении. Итак, к вопросам. 

1. Стоит ли запускать челлендж с брендированным хештегом?

а) Конечно!

б) Только если готов предложить крупный приз за лучшее видео.

в) Нет, это неэффективно.

1 Тест: Что популярно в ТикТок

Ответ: а   

Челленджи с хештегами – это основной механизм продвижения бренда в TikTok. Как и в других соцсетях, хештеги здесь служат для поиска и сортировки контента. Но только здесь челленджи так популярны.

Что такое челлендж? Это такой вызов пользователям: выполните условия, проставьте хештег. В TikTok к этому добавляется ещё и использование конкретного трека.

Запустить челлендж можно двумя способами: выложить видео с условиями в своём профиле и надеяться на лучшее или заплатить за продвижение, чтобы ваш челлендж сразу попал в шапку «Интересного». 

2 Тест: Что популярно в ТикТок

Если вы только начинаете своё плавание в TikTok, лучше заплатить, чтобы сразу набрать много участников челленджа и появляться в рекомендуемом у сотен тысяч (а может, и миллионов) пользователей.

Каким должен быть челлендж? Простым. Не требуйте у тиктокеров спеть арию из «Пятого элемента» или написать картину 5 на 4 метра в технике гиперреализм. Не отсеивайте потенциальных распространителей вашего хештега. И не будьте слишком серьёзным. TikTok большей частью заполнен глупыми танцами и ржачным открыванием рта под фанеру. Люди приходят сюда расслабиться и поднять настроение. Не напрягайте их. И помните о своей цели. Чего вы хотите добиться? Чтобы о вас узнали? Чтобы продажи выросли? Чтобы сформировать определённый имидж? От этого и отталкивайтесь.

Приз в челлендже необязателен, замотивировать можно и другими вещами: популярностью, например.

2. Как вы думаете, зайдут ли здесь обучающие видео?

а) Нет, конечно. Люди же здесь развлекаются. Да и что можно успеть донести за 15 или даже 60 секунд! 

б) Да, за минуту люди по-любому не устанут. 

в) Да, если подстроиться под формат.

3 Тест: Что популярно в ТикТок

Ответ: в

Да, мы говорили про особенность TikTok – лёгкий и забавный контент. Но и на познавательных роликах здесь можно раскрутиться. Просто облеките полезную информацию в весёлую, компактную форму. 

Посмотрите, например, как доктора справляются с ликбезом аудитории. Они записывают ролики, используя динамическую музыку и возможности видеоредактора TikTok. 

4 Тест: Что популярно в ТикТок

3. Как вы считаете, работа с инфлюенсерами – это хорошая идея?

а) Не стоит привлекать кого-то со стороны.

б) Нет, какие там инфлюенсеры – подростки да фрики!

в) Да, у них есть аудитория, которая может пересекаться с вашей целевой.

5 Тест: Что популярно в ТикТок

Да, инфлюенсеры дошли и до TikTok. Сотрудничество с лидерами мнений даст вам возможность законнектиться с их аудиторией и извлечь выгоду из их творчества и уникального стиля. 

Вот, например, недавний пример из мира самоизоляции. Компания, специализирующаяся на продуктах по уходу за телом, запустила челлендж #ownthecurve с помощью Эддисон Рэй, у которой в TikTok больше 40 миллионов подписчиков.


Когда пользователи видели ролик, они кликали по хештегу и переходили на его страницу. А там уже видели, кто проспонсировал этот челлендж.

7 Тест: Что популярно в ТикТок

Челлендж, конечно, это только одна форма сотрудничества с инфлюенсерами, пусть и самая эффективная. Есть и другие: 

  • Управление аккаунтом. Разрешите тиктокеру публиковать контент прямо из вашего аккаунта. Как правило, такие ролики продвигаются на обоих аккаунтах: и у вас, и у инфлюенсера.
  • Поддержка. Одно или несколько видео, где инфлюенсер положительно отзывается о вашем товаре или обозревает его.

8 Тест: Что популярно в ТикТок

Вне зависимости от того, в какой форме вы хотите сотрудничать с инфлюенсерами, вам пригодятся общие советы: 

  • Найдите правильного человека. Проанализируйте лидеров мнений. Учитывайте не только размер аудитории, но и её состав, а также ценности самого тиктокера. Выберите одного или пару инфлюенсеров и выстройте с ними отношения, основанные на доверии и уважении. 
  • Будьте достоверны. Ценность инфлюенсеров заключается в том, что у них есть своё, частное мнение, которое аудитория любит и уважает. Чтобы быть эффективным партнёром, дайте им творческую свободу. Пусть создают такой контент, что, по их мнению, органично впишется в их профиль. Вместе продумайте план игры, но не переборщите с контролем.
  • Оцените воздействие. Как и во всех аспектах вашей стратегии, здесь нужно помнить о цели. Отслеживайте результаты вашего взаимодействия: будь то продажи, рост аудитории или участие в челлендже. Так вы узнаете, приблизила ли коллаборация вас к цели или, наоборот, отдалила.

И последнее по инфлюенсерам. Все партнёрские видео выделяются тегом #sponsored. Это правило платформы.

4. Нужно ли постить праздничные видео?

а) Нет, видеопоздравления уже всем надоели.

б) Да, это стандартный маркетинговый приём – постить поздравления.

в) Да, но поздравления – это не вариант.

9 Тест: Что популярно в ТикТок

Ответ: в

Вернёмся к природе TikTok. Да, это соцсеть для забавных видюшек, среди которых могут быть познавательные ролики. А теперь представляем вам ещё одну особенность. К каждому празднику TikTok приурочивает благотворительную акцию. Например, к 1 июня, Международному дню защиты детей соцсеть объединилась с благотворительным фондом «Арифметика добра», чтобы осветить важность поддержки сирот. Организаторы запустили марафон позитивных видео, в которых люди благодарили людей, которыми они дорожат. 

10 Тест: Что популярно в ТикТок

Обычно такие видео не становятся популярными, это не формат, их никто не ищет и не ждёт. Но челлендж дал возможность пользователям поделиться частичкой добра и узнать больше о поддержке сирот, кликнув по хештегу #ДеньЗащитыДетей.

11 Тест: Что популярно в ТикТок

Каждый бренд должен отслеживать предстоящие события и праздники, особенно те, что связаны с вашими продуктами и историей бренда.

Используйте календарь контента, чтобы спланировать особые ролики и не упустить ни одного повода для привлечения интереса аудитории. 

5. А что насчёт тьюториалов?

а) Почему бы и нет.

б) Нет, слишком маленькая длина видео.

в) Нет, не формат.

12 Тест: Что популярно в ТикТок

Ответ: а

Пусть TikTok – это не YouTube, здесь не будут искать, как правильно забить гвоздь или разобрать ноутбук, но другие темы вполне можно осветить в 60-секундном ролике. 

Макияж, готовка, фитнес – эти темы наиболее популярны в TikTok, но это необязательно ими ограничиваться. Продаёте электронику – покажите, как наклеить плёнку без пузырей или почистить разъёмы от пыли, товары для хобби – какие-нибудь базовые стежки или петли. Возможности безграничны! Всё, что угодно, можно упаковать в тьюториал, если позаботиться о динамике и яркой картинке. А если вам не хватает минуты, разбейте видео на несколько частей.

6. Что лучше постить: контент о вечном или реакцию на конкретные события?

а) Сеем разумное, доброе, вечное, что будет всегда актуально.

б) Немного того, немного сего.

в) Быстро реагируем на всё, что происходит, ловим тренды.

13 Тест: Что популярно в ТикТок

Ответ: б

TikTok – это почти отдельный мир. Вы слышали о рисовании носом, переодевании по щелчку, танцах с клонами и нырянии в кружку? Это всё внутритиктоковые тренды. Но и внешний мир влияет на повестку соцсети. Поп-культура и основные новости проникают в ролики, обретая здесь новую жизнь. 

Отличный пример сёрфинга по трендам – аккаунт уважаемой газеты Washington Post. В газете со 140-летней историей нашёлся работник, который изучил тренды TikTok и стал создавать контент на злобу дня. Чем собрал полмиллиона подписчиков и 23 миллиона лайков.

14 Тест: Что популярно в ТикТок

Вы тоже можете продвинуться на актуале. Главное, адаптируйте его под гласные и негласные правила платформы и ваш образ.

7. Фирменный фильтр будет вам полезен?

а) Да, можно попробовать.

б) Да, но это сложно, нужны хорошие спецы.

в) Нет, это просто красивая фишка.

15 Тест: Что популярно в ТикТок

Ответ: б

В TikTok, как и в Instagram со Snapchat, вы можете создать собственные фильтры и маски. Можно даже брендовые. Но сделать это непросто, без хорошего AR-дизайнера ничего не получится. И создание занимает много времени. Часто их не позапускаешь. Так что выпуск маски или фильтра можно приурочить только к какому-нибудь крупному событию. Запуску продукта, например.

Но когда всё сделано правильно, фильтры могут повысить узнаваемость бренда и расширить вашу аудиторию, а также сгенерировать тонну брендированного контента от ваших подписчиков и фанатов.

8. Стоит ли постить видео с клифхенгером, незаконченное, с обещанием продолжения в следующем ролике?

а) Конечно! Отличный способ привлечь внимание и заинтриговать. 

б) Нет, это не сработает.  

в) Ну, у сериалов это работает, почему бы и не попробовать.

16 Тест: Что популярно в ТикТок

Ответ: б

Этот ход раздражает людей, если честно. У отдельных пользователей он иногда срабатывает, когда они предлагают что-то реально крутое и уникальное. Но брендам такое точно не простят.

Подытожим

На самом деле, стопроцентной гарантии, что зайдёт, а что нет, вам никто не даст. Даже Филиппу Киркорову удаётся прорываться в рекомендуемое.

17 Тест: Что популярно в ТикТок

Наши ответы – это то, что мы подметили за время существования TikTok: тенденции, особенности и всякое такое. Зайти в рекомендованное и стать популярным может абсолютно любой ролик. Но у тех, про которые мы рассказали, шансы максимальны.
Если вы не уверены в своих силах, закажите SMM-продвижение в Olprime. Мы работаем и с TikTok.


Связаться с нами

Нажимая на кнопку "Отправить" вы соглашаетесь с политикой обработки данных!