Красивые и эффективные фото в рекламе: руководство

Время чтения:8 минут

Картинка – это большая часть успеха рекламы. Картинку люди видят первой, а уже потом читают текст. Даже простые товары можно показать в выгодном свете. А яйца Фаберже и Мону Лизу – сфотографировать так, что никто ими не заинтересуется. Как же делать красивые фото для рекламы? Фото, которые одним своим видом продадут товар зрителю? Какой фотоконтент должен быть у любого бизнеса? И что точно делать не стоит? На эти вопросы ответим подробно в этой статье.

Что фото товара даст вам в цифрах?

Начнём с самого простого. Привлекательные картинки не только собирают много лайков в соцсетях, но и лучше продают товар. Больше заинтересованных пользователей – больше людей увидят рекламный посыл, который вы придумали для них, а значит больше шанс довести пользователей до продажи. Кроме того, в случае хорошего фото, цена за клик снижается, а значит вы тратите меньше денег и получаете больше потенциальных клиентов. В общем, ваша выгода очевидна.

Их две: увеличить продажи и цену товара. Первая очевидна – человек должен страстно возжелать ваш товар. Фотографией нужно убедить его, что это то, что ему просто необходимо купить. Это сиюминутная задача. А вот вторая – долгосрочная. Её можно выполнить, если хорошо поработать с продвижением бренда. Чтобы люди покупали ваш товар как товар с именем. Не просто смартфон, а iPhone. Не просто джинсы, а Levi’s. Не просто браслет, а Pandora. Не просто продукт, а Ваш Продукт. Вокруг вашего бренда должна сформироваться особая философия, которая оправдает высокую цену. И часто с этой задачей справляются красивые и статусные фотографии.

Типы фото для рекламы:

Кроме собственно продающих фото, на ваш бренд будут работать репутационные. Что же можно выложить в формате фотографий?

Обзор товара

Показываете товар и описываете его лучшие качества.

1_.png
Продаете одежду? Так и покажите ее на живом человеке!
2_.png
Даже для латексных перчаток можно создать крутое фото

Социальные доказательства

Это может быть отзыв клиента, его пост о вашей компании или каком-то товаре. Здесь качество фотографии не так важно, потому что иллюстрацию делает сам клиент.

3_.png
Фото клиента с вашей продукцией или во время услуги говорят сами за себя

Атмосферные фото

Они как раз продают философию. Покажите образ жизни ваших покупателей и внедрите туда ваш товар. Они должны видеть, что ваш продукт – это обязательная часть их жизни.

4_.png
Красивая коллаборация одного известного бренда очков и популярного корейского блогера

Завлекающие баннеры

Расскажите о ваших скидках, акциях, конкурсах, розыгрышах, аукционах, всём, что вовлекает аудиторию в какой-то процесс. Это броские фото с одним-максимум двумя словами. Все условия и детали убирайте в текстовый блок. 

5_.png
Пользователь сразу знает, что и как он может получить.

Технические характеристики

Формат – JPG или PNG, они считываются любыми платформами. Разрешение по меньшей стороне должно быть больше 1600 пикселей. Никаких смазанных фото, только чёткие и резкие. Нет обработке и стандартным фильтрам. Без пересветов и желтизны, с правильным балансом белого. Ваш товар должен находиться в фокусе.

У каждой платформы свои более точные требования к размерам и форматам фотографии, обычно все их пишут сразу при выкладывании фото или в подсказках в отдельном блоке.

Совет: при всем этом помните, что если вы будете использовать эти фотографии у себя на сайте, то обязательно оптимизируйте их, чтобы они меньше весили, ведь они напрямую влияют на скорость загрузки сайта

Принципы фото и визуального стиля аккаунтов

Выкладывайте только качественные фото и с разрешения автора. Высокое качество картинки должно передаваться продукту.

Стиль должен быть

Это особенно критично для Instagram, где визуал – это главное. Вы должны разработать фирменный стиль: логотип, шаблоны, цветовую гамму или общий принцип построения аккаунта. Он должен быть ярким, но не пёстрым, а сдержанно-доверительным. 

6.jpg

Вы можете ограничиться как просто красивыми фотографиями в едином стиле:

7.png8.png

Так и оформить аккаунт с помощью шаблонов:

9.png10.png

Можно сделать целую сетку для своего профиля (Левое фото), а можно придерживаться четкой структуры (Правое фото)

Также стоит избегать таких моментов, если они не являются частью вашего стиля:

  • коллажи;
  • картинки с белым фоном, как из каталога;
  • фото без людей.

Человек использующий…

Вы продаёте товар людям, но ни на одном фото нет даже намёка на человека? Плохо! Роскошное колье будет лучше смотреться на красивой шее. Диван – с привлекательной девушкой. А рубашка – на плечах брутального парня. 

11.png
Кто как не улыбающиеся врачи должны привлекать клиентов в стоматологическую клинику?
12.png
Продавая одежду всегда лучше показывать ее на живых людях

…или милые животные

Милых котиков и забавных собачек в интернете любят. Уж что-что, а лайкать ваши фото с мопсом в очках или котиком на сиденье машины точно будут.

13.jpg
Милый песик и кастомизируемый плащ – идеальное сочетание

Идеи и темы для фото

Образ жизни

Ненавязчиво донесите до пользователей мысль, что с вашим товаром им будет жить легче и веселее. Это могут быть атмосферные фото, где продукт – это как бы неглавная деталь.

14.jpg
На этом фото товар – это неоновая вывеска

Или раскладки, где ваши товары перемешиваются с вещами, которые хорошо знакомы аудитории.

15.png
Слишком вкусное мыло

Люди

Человек постоянно ищет лучшую жизнь. Где-то трава всегда зеленее. Если он видит фото довольных и уверенных в себе людей, он думает «Я хочу также». То есть покажите своей аудитории её улучшенное отражение. Покажите девушкам красивую и улыбающуюся модель. Парням – сильного и уверенного мужчину. Они должны ассоциировать себя с картинкой, вы должны вызвать в них мысль «Это могу быть я».

16.jpg
Стильные фотографии с людьми привлекают гораздо больше людей, чем фото как из каталога
17.png
Свадьба – мечта многих девушек и как еще лучше показать свои услуги декоратора, чем фото со свадьбы, где ты работаешь

Кроме того, можно лишь намекнуть на присутствие человека на фото. Руки, ноги, шея, туловище – выбирайте ту часть тела, которая ближе к вашему товару.

18.png
Стилисту обязательно показывать одежду на себе, чтобы продвигать свои услуги

Товары

Самый очевидный вариант. Показываем товар крупно, с самого выгодного ракурса. 

19.png

Можно показать качество через макрофотографию: аккуратные швы, красивая сварка, обработанные края, сверкающие камни и всё такое.

20.jpg

Кроме одного броского фото, можно выложить подборку из нескольких, где товар показывается с разных сторон. Так пользователи убедятся, что вы ничего не скрываете, и у продукта нет замалчиваемых дефектов. Из-за этого лучше постить именно живые фото, а не рендеры.

Напомним, фото как из каталога – это не самый лучший выбор. Если оно выбивается из общего фона, то добавьте его в подборку после первого, чтобы оно не было видно в сетке.

Рабочий процесс

Вы производите не колбасу, сосиски или какую-то технику, где производство закрытое? Отлично тогда вы можете показать, как ваши товары проходят путь от материалов до готового продукта. Это сработает на вашу репутацию и заодно ответит на вопросы, точно ли вы делаете всё так, как рассказываете. Покажите аудитории мастеров за работой. Сделайте фото инструментов или деталей. Посвятите своих бесценных покупателей в эту тайну – им будет интересно увидеть, как это всё происходит. 

21.png

Что дальше?

Прочитали статью? Возникли мысли, как это может выглядеть в вашем бизнесе Прекрасно! Это первый шаг к тому, чтобы фотографии в любых каналах начали увеличивать ваши продажи и строить бренд. Теперь вам необходимо изложить все свои идеи в письменном виде, набросать эскизы – и вперёд, к камере (ну, или отдайте ТЗ фотографу). Главное, помните что важно соблюдать свой индивидуальный визуальный стиль и принципы компании!

Связаться с нами

Нажимая на кнопку "Отправить" вы соглашаетесь с политикой обработки данных!