Как правильно оформлять тексты в постах?

Время чтения:9 минут

Посты в соцсетях делают почти все бренды. А возможно, и все. Есть три подхода к созданию постов: шикарный текст, шикарная картинка и совершенное сочетание. Приверженцы первого и третьего подхода под шикарным текстом понимают красивое построение фраз. А не чёткую вёрстку текстового блока. Но без структуры и нормальной пунктуации даже шедевральный текст будет выглядеть блёклой простынёй. Вот чтобы так не получилось, читайте и сохраняйте нашу инструкцию по оформлению текстов постов для соцсетей. Разберём всё по полочкам.

Заголовок

Посты бывают разные. Разные форматы, разные жанры. 

Надо-не надо?

Когда же в тексте нужен заголовок?  

  • если вы постите что-то полезное и познавательное (Как правильно кататься на велосипеде);
  • если это пост-подборка (ТОП-10 велосипедов этого сезона);
  • если соцсеть скроет часть текста под катом (кнопкой «показать полностью»);
  • если в посте главное – не текст, а инфографика, прикреплённый документ, музыка или видео.

Звучит просто, да? Но давайте посмотрим другой список. Когда заголовок не нужен? 

  • если пост виден полностью, то есть довольно короткий;
  • если его цель – реклама или создание репутации;
  • если в пост вы добавляете не сам полезный контент, а ссылку на него;
  • если заголовок уже есть на картинке.

Получается, что формально в голове (или в заметках) нужно держать оба списка. Потому что ваш пост может попадать под оба критерия:

1 Оформление текста для соцсетей

Здесь, например, пост полезный – на картинке это аж два раза написано. И на той же картинке уже есть заголовок. Как видите, в тексте мы его не дублировали.

То же касается статей-лонгридов Вконтакте:

2 Оформление текста для соцсетей

В этом случае ещё и текст короткий, так что точно заголовок не нужен.

А если ваш пост не подходит ни под один критерий, действуйте по общему правилу: заголовок должен привлекать позитивное внимание. Не ставьте заголовки на посты о внутрикорпоративных делах. Поздравления начальства с днём рождения – это идеальный пример.

Как визуально выделить заголовок?

Увы, с форматированием текста в соцсетях всё плохо. Ни размер, ни начертание вы не измените. Придётся работать с тем, что есть. 

Во-первых, есть Caps: 

3 Оформление текста для соцсетей

Во-вторых, эмодзи:

4 Оформление текста для соцсетей

В-третьих, подчёркивание:

5 Оформление текста для соцсетей

Но в любом случае заголовок с основным текстом нужно разделять пустой строкой (о делении поста на абзацы мы ещё поговорим дальше).

Знаки препинания в заголовке

А теперь собственно о построении самого заголовка. Здесь всё просто. Если в конце предложения стоит точка, вы её убираете. Если какой другой знак – оставляете. Точка внутри заголовка остаётся:

Структура текста

Её мы знаем ещё со школы: введение, основная часть и заключение. Каждый пост (в отличие от текстов в блоге, например) должен быть самодостаточен. Во введении вы можете поприветствовать читателей, выделить главную мысль или описать содержание поста. Основной частью может быть что угодно. А в заключение логично будет вставить вывод или СТА-блок.

Разделение на абзацы

Мы уже сказали, что заголовок нужно отделять от основного текста пустой строкой (она же вертикальный отступ). Так вот, ставить отступы нужно и внутри текста, чтобы он был более читабельным. 

Вот, например, один и тот же текст, но с разной вёрсткой:

8 Оформление текста для соцсетей

Второй читать и просматривать удобнее. Вы за секунду сканируете пост и понимаете, что хотел сказать автор, без вдумчивого чтения. Пользователь – существо ленивое. Он не хочет тратить слишком много времени на один пост. В первом варианте он начнёт читать, устанет и пролистнёт дальше. Хотя пост не такой уж и длинный. Второй вариант он просмотрит за то же время, но сообщение, посыл поста, успеет дойти до него.

Насколько большие делать абзацы?

Небольшие. На несколько строк – 2–5 в идеале. Больше читать тяжело. А меньше – это список (о них мы ещё расскажем). И если вы не можете разбить большой абзац на пару маленьких, хотя бы обрамите его такими. Дайте вашему читателю передышку.

А что со списками?

Здесь правило то же самое: между абзацами-позициями ставим вертикальный отступ. Правда, в случае с однострочными абзацами вы можете выбрать тот вариант, который больше нравится вам (или подписчикам, что более важно).

Можно внутри списка не ставить отступ:

9 Оформление текста для соцсетей

Или ставить:

10 Оформление текста для соцсетей

Но позиции списка от заголовка или вводного абзаца нужно отделять всегда, сколько бы строк там ни было.   

Выделить позиции в списке можно нумерацией, тире, ноликами или эмодзи.

11 Оформление текста для соцсетей

А с какой буквы начинать каждую строчку, зависит от того, каким знаком вы заканчиваете строчки. Если точкой – то начинайте с прописной (большой), если запятой или точкой с запятой – то со строчной (маленькой). А вот когда что ставить из знаков, разберёмся прямо сейчас.

Знаки препинания

Пунктуация. Наверное, самая ненавистная тема для всех, у кого нет красного диплома филфака (этих-то преподаватели надрессировали). Да, правильно расставлять запятые, точки с запятой, тире, скобки и кавычки – это непросто. Немалая часть аудитории даже не заметит ваших пунктуационных усилий. Но давайте всё-таки не будем отталкивать грамотных пользователей. 

Что ставить в списках?

Начнём с обещанного разбора знаков-разделителей в списке:

  • если позиции грамматически простые, короткие и без знаков препинания внутри, ставьте в конце запятую;
  • если строчка длинная и внутри есть любые знаки, тогда точку с запятой;
  • если это нумерованный список, ставим точку после цифры и в конце;
  • если в списке разнородные позиции, выбираем тот знак, который нужен для наиболее нагруженного; 
  • после финального элемента ставим точку.

В списке, который вы только что прочитали, мы использовали точку с запятой. А всё потому, что почти в каждой строчке есть внутренние запятые.

Вопросительный и восклицательный знаки

Так. Для начала, не злоупотребляйте ими. В постах можно ставить ? или !, максимум ?!

12 Оформление текста для соцсетей

Оставьте ??, ???, !! и !!! истеричным барышням и художественной литературе.  

Это было простое правило. А теперь посложнее. Вопросительный знак в сложноподчинённом предложении. 

Если в последней части (той, что стоит в конце предложения) есть прямой вопрос – вопросительный знак ставьте. 

13 Оформление текста для соцсетей

Это правило работает и с бессоюзными предложениями. 

Если же вопрос косвенный, достаточно будет и точки.

14 Оформление текста для соцсетей

Дефис и тире

Признаемся, сами иногда ставим не ту палочку в предложении. Правда делаем это не по незнанию, а из-за спешки или технических особенностей. Дефис, окружённый пробелами, не всегда превращается в тире, увы. 

Итак, дефис, короткая палочка, ставится:

  • в сложных словах: красно-синий, Петропавловск-Камчатский);
  • в сокращениях: пр-во (но лучше не используйте такие сокращения в постах);
  • в частицах, предлогах, приставках: из-за, кто-нибудь, Анти-Похмелин. 

Дефис всегда короток и зажат в словах, ни до него, ни после пробел не ставится. Исключение – радио-, теле- и видеонадзорные органы, а также подобные конструкции.

Тире же ставится между подлежащим и сказуемым, другими членами предложения, частями сложного предложения и в начале строки как маркер списка. Тире длинное и всегда сопровождается пробелами.

Когда ещё ставить пробелы?

После, но не до:

  • запятой;
  • точки с запятой;
  • двоеточия;
  • тире (если оно стоит после другого знака или в начале строки); 
  • точки (если потом нет запятой или закрывающей скобки);
  • многоточия в конце предложения; 
  • восклицательного знака,
  • вопросительного знака,
  • закрывающей кавычки,
  • закрывающей скобки.

И наоборот: пробел до, но не после:

  • открывающей кавычки;
  • открывающей скобки;
  • многоточия в начале предложения.

Пробел и до и после ставится только с тире (если оно не объединено с другим знаком).

И, напоследок, не ставим пробел ни до ни после:

  • дефиса,
  • среднего тире, обозначающего цифровой промежуток,
  • точки (если после неё идёт запятая или закрывающая скобка).

Кавычки

Они бывают двух видов: «ёлочки» и „лапки“. Вторые используем, когда выделяем что-то в тексте, который уже заключён в первые. 
“Английские двойные кавычки” – это от лукавого, их лучше не использовать, если вы пишете посты на русском языке.

Многоточие

Как и ??? с !!!, это привилегия художественной литературы. В постах их используют чаще всего неправильно. Когда оно нужно? 
В цитатах, когда вы берёте отрывок не с начала предложения или что-то пропускаете: «…гнать их пора, поганой метлой… чтоб духу их тут не было». Если вы пропускаете большой объём текста, ставьте не просто многоточие, а <…>.

Когда конец предложения всем известен: хотели как лучше…
Как правильно писать этот знак? Кавычки и скобки с многоточием не разрываем:

15 Оформление текста для соцсетей

Если многоточие начинает предложение, его тоже ничем не отделяем. 

16 Оформление текста для соцсетей

Также пробелы не нужны в числовых интервалах: 

3…5
+20…+22 

Если ничего этого нет, используйте правила из пункта «Когда ещё ставить пробелы?».

*** 

В целом, это основные правила оформления красивого и грамотного поста в соцсетях. Сохраняйте статью в закладки и улучшайте контент в своих аккаунтах!

Связаться с нами

Нажимая на кнопку "Отправить" вы соглашаетесь с политикой обработки данных!